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縣域文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分。做強縣域文化品牌，不僅是傳承地方文脈、增強文化自信的必然要求，更是推動文旅融合的關鍵抓手之一。

西安市周至縣始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅定文化自信，堅持守正創新。2025年，周至縣委十八屆九次全會上提出“八個新作為 ”，其中“圍繞文化繁榮抓改革，聚力在建設文化強縣上展現新作為”，將在做優基層公共文化服務，打造具有周至特色的文化品牌上持續發力，持續放大地方文化的認同感、知名度和影響力，講好周至故事，傳承弘揚好中華優秀傳統文化。

加強基層公共文化服務有助于推動縣域文化品牌發展。開展宣傳思想文化工作，要把推動文明培育、文明實踐、文明創建，同用好優質文化資源結合起來，完善覆蓋城鄉、普惠共享的現代公共文化服務體系，提高公共文化服務效能，進一步滿足群眾精神文化需求，真正讓基層公共文化服務達到以文化人、以文育人的作用。

▲圖源：西安市周至縣圖書館

周至縣創新實施文化惠民工程，加大文化產品供給，持續開展全縣群眾性文化示范引領活動，精心策劃舉辦 2025年系列文化活動。

舉辦文化科技衛生“三下鄉”示范服務活動、“我們的中國夢一文化進萬家”“送電影下鄉”“戲曲進鄉村”“村晚”“村BA”等系列文化惠民活動，營造濃厚的文化氛圍，充分發揮文化示范引領活動推動鄉村移風易俗的作用，不斷提升鄉村文化軟實力，培育文明鄉風、良好家風、淳樸民風；充分發揮博物館、文博單位的教育功能，組織博物館開展“進學校、進社區、進農村、進企業、進軍營”等活動，豐富群眾精神文化生活，加強對文物保護相關法律法規和知識的解讀與宣傳，增強文化自信，弘揚中華優秀傳統文化。

建設縣域文化品牌，需立足本土資源稟賦，通過深度挖掘、創意轉化、精準傳播，形成具有鮮明地域標識和市場競爭力的文化IP。

▲“秦嶺·秦人·秦聲”陜西省第二屆鄉村戲曲大舞臺 圖源：周至縣委宣傳部

周至縣將充分整合地域文化資源，強化文化遺產保護傳承和利用，發揮縣文化研究中心的作用，扎實做好道文化、關學、民俗文化等研究闡釋工作；提煉核心文化符號，創新推出一批具有周至元素的文旅IP，辦好“秦嶺·秦人·秦聲”陜西省第三屆鄉村戲曲大舞臺活動，持續打造周至秦腔等文化品牌。

推進文藝精品劇目創作，深入挖掘周至縣地方特色與歷史文化內涵，結合當代審美與觀眾需求，創作一批既體現秦腔藝術魅力，又富有時代氣息的文藝精品，展現群眾的精神風貌和地域文化特色。同時，注重創新表現形式和傳播手段，通過線上線下相結合的方式，拓寬劇目的受眾面和影響力，進一步推動周至秦腔等文化品牌的傳承與發展，全力建設陜西秦腔“戲窩子”全域展示區。

周至縣堅持創造性轉化、創新性發展，著力推動文化事業和文化產業共同繁榮，發揮文化賦能作用，以秦腔文化、大熊貓元素、秦嶺文化等核心品牌要素為引領，依托地方特色節慶活動，集中資源培育打造“現象級”文化IP；圍繞核心品牌延伸產業鏈條，開發國潮文創產品，通過視頻直播、全網話題營銷擴大影響力，并用好自媒體矩陣，借勢提升品牌聲量。

文旅融合是文化品牌價值變現的關鍵路徑，需通過產品創新、業態升級、產業聯動，實現“以文塑旅、以旅彰文”。周至縣培育完善“文旅＋”業態，釋放文旅消費動能，優化旅游服務質量，持續以“源來周至 多來多福”為主題策劃推出四季旅游精品線路，推進旅游資源開發和宣傳推廣，促進各景區和鄉村旅游示范村持續提升管理服務水平。

▲周至縣煙火巷子“北方寬窄巷、古鎮不夜城” 圖源：周至縣委宣傳部

周至縣以“北方寬窄巷、古鎮不夜城”為體驗標簽，將煙火巷子打造成為“夜經濟”街區；推進非遺生產性保護，圍繞見人見物見生活，打造非遺體驗地，鼓勵支持景區、企業辦好周至水街·煙火巷子非遺民俗節、樓觀新春古會，集中展示非遺美食、非遺展覽，開展民俗體驗、非遺演藝等體驗活動，深入挖掘傳統節日的時代價值，推動中華優秀傳統文化歷久彌新傳承發展。

周至縣依托豐富的農文旅資源，大力發展“體育＋旅游”產業，以體育賦能鄉村振興舉辦精品鄉村旅游休閑系列賽事，辦好各類群眾性體育賽事和特色展示活動，讓鄉村旅游“熱起來”，帶動鄉村人氣“旺起來”，促進鄉村產業“興起來”，為鄉村振興注入新活力。

依托鄉村旅游產業發展基礎，鼓勵基礎條件好、特色優勢明顯的鎮、村、民宿積極創建“省級旅游名鎮”“鄉村旅游示范村”，形成示范帶動，展現鄉風民俗，助力鄉村振興；深化品質提升，督促各景區進一步完善旅游配套設施建設，不斷提升景區服務能力，持續叫響“研學在周至、康養在周至、旅居在周至”三張旅游名片，提升文旅吸引力。

為推動文化品牌可持續發展，周至縣進一步加強旅游從業人員服務水平，繼續開展旅游從業人員服務技能培訓，定期邀請行業內專家、資深從業者進行授課，確保培訓內容的專業性和實用性，不斷提高旅游行業服務質量。

▲周至縣在煙火巷子打造中國非遺體驗地 圖源：周至縣委宣傳部

一方面，周至縣針對非遺代表性項目，開展鄉土人才培養計劃，鼓勵非遺代表性傳承人申報陜西省鄉村工匠、西安市高層次人才等人才項目，樹立行業標桿；充分發揮老一輩非遺代表性傳承人教化育人作用，帶徒授藝，確保非遺技藝的代際傳承；發揮現有非遺工坊、非遺傳習所作用，將非遺技藝與旅游體驗相結合，推出非遺主題旅游線路，為非遺提供交流傳播平臺。

另一方面，培養文旅宣傳人才對提升文化品牌認同感、傳播度，推動文旅產業發展十分重要。周至縣發揮媒體“融”能量，緊扣“本土基因”，建強文旅宣傳隊伍，提升鄉土文化認同感，形成全民參與弘揚中華優秀傳統文化的良好風氣，讓群眾轉變為文化“傳播者”，助力鄉土文化傳承與文旅產業振興。

總之，做強縣域文化品牌是一項系統工程，周至縣將以公共文化服務筑基、以品牌打造塑魂、以文旅融合賦能，通過機制創新、跨界融合、人才護航，將文化資源優勢轉化為發展勝勢，走出一條“品牌引領、產業興旺、文化振興”的文旅高質量發展之路。

作者：周至縣委常委、縣委宣傳部部長 王麗瓊